Kako ljeto dolazi, svakodnevne rutine ustupaju mjesto planovima za odmor, laganijoj garderobi i dugim danima provedenim uz more. A sa svakim sunčanim izlaskom dolazi isto pitanje: „Što obući?“
Zalando, vodeća europska online modna destinacija, donosi odgovor - i kampanju osmišljenu da privuče poglede duž cijelog Jadrana.
Od početka srpnja do kraja kolovoza, Zalando preuzima 26 hrvatskih obalnih odredišta, uključujući omiljene destinacije poput Brača, Krka, Rovinja te kultnih lokacija poput Dubrovnika i Splita. Nova kampanja oslanja se na stvarne ljetne trenutke s duhovitim i bezbrižnim modnim dilemama specifičnima za svaku destinaciju.
S humorističnim, destinaciji prilagođenim sloganima poput:
-
Što obući da cijeli Split zna tko je carica stila? (Split)
-
Što obući kad sam ja kulturno blago? (Dubrovnik)
-
Što obući da se popnem na vrh i ostanem top? (Šibenik)
…Zalando se razigrano pozicionira kao vaš ultimativni ljetni modni pratitelj.
Uz bilborde, kampanja se proteže na plažu s brendiranim elementima integriranim u obalno okruženje - od kabina za presvlačenje do kula za spasioce - pružajući visoku vidljivost na samim mjestima gdje se pojavljuju pitanja o ljetnom stilu.
Kampanja se nastavlja na posebno osmišljenu ljetnu kolekciju dostupnu na Zalando.hr., koju je s prepoznatljivim modnim potpisom kurirala hrvatska stilistica Barbara Repe. Kolekcija donosi pažljivo odabrane modne kombinacije za svaki ljetni trenutak – od opuštanja na plaži do chic šetnji starim gradskim jezgrama. Inspirirana duhom hrvatskog ljeta, ova kolekcija nudi odgovore na pitanje koje si svi postavljamo u toplim mjesecima: “Što odjenuti?”
Od jednodnevnih izleta u Dubrovnik do planinarenja iznad Bola, kampanja odražava raznolike ljetne stilove života u Hrvatskoj - i jednostavnu radost osjećaja samopouzdanja u onome što nosite.
Kreativni koncept kampanje razvila je agencija MinusMinus.