Postoji trenutak kada neki modni komad jednostavno postane toliko poznat da prestane biti "nešto novo". Krajem devedesetih to se dogodilo Levi’su i njegovom modelu 501. Traperice koje su desetljećima bile simbol američkog stila, nosili su ih James Dean, Steve McQueen, Bruce Springsteen i generacije prije njih, postale su gotovo previše poznate. Bile su svugdje. A s novim tisućljećem stigla je i nova generacija koja je željela nešto drugo.
Moda se mijenjala, a brendovi poput Gapa, Ralpha Laurena i Calvina Kleina sve su se više obraćali mlađoj publici. Levi’s je zato krajem devedesetih odlučio napraviti nešto što je za tradicionalni traper bio prilično hrabar potez: umjesto da još jednom reinterpretira klasični model, odlučio ga je rastaviti i osmisliti potpuno ispočetka. Tako su 1999. nastale Levi’s Engineered Jeans.
Kada klasični traper dobije pokret i dinamiku
Ideja je bila jednostavna, ali vrlo zanimljiva: uzeti prepoznatljivu konstrukciju modela 501 i prilagoditi je tijelu u pokretu. Engineered Jeans dobile su potpuno drugačiju, trodimenzionalnu konstrukciju. Njihov najprepoznatljiviji detalj je takozvani twisted seam – bočni šav koji je zakrenut i prati liniju noge umjesto da se spušta klasično ravno. No promjena nije bila samo vizualna.
Stražnji džepovi pomaknuti su niže, omče za remen postale su duže, rubovi nogavica dobili su oblikovaniju konstrukciju, a stražnji dio traperica dizajniran je tako da omogući više slobode i udobnosti pri kretanju. Drugim riječima, Levi’s je tada pokušao napraviti traperice koje ne oblikuju tijelo prema sebi, nego se prilagođavaju tijelu i njegovom pokretu.
Danas nam to možda ne zvuči posebno revolucionarno, ali krajem devedesetih bio je to prilično drugačiji pogled na jedan od najtradicionalnijih odjevnih predmeta.
I reklame su morale biti drugačije
Levi’s je uz novi model promijenio i način na koji ga predstavlja. Kampanje za Engineered Jeans bile su više nalik kratkim filmovima nego klasičnim modnim reklamama, a u središtu priče nisu bile samo traperice, nego sloboda, pokret i senzualnost. Jednu od kampanja režirao je Jonathan Glazer, redatelj koji će desetljećima kasnije osvojiti Oscar za film The Zone of Interest. Takav pristup savršeno je odgovarao ideji novog modela: Engineered Jeans nisu pokušavale biti još jedan klasični Levi’s, nego proizvod koji je trebao izgledati kao da pripada novom vremenu.
I publika ih je prihvatila.
Postale su izbor za one koji su željeli nešto drugačije od klasičnih traperica, posebno u trenutku kada je modna scena tražila nove siluete i nove načine nošenja poznatih komada.
Pogledajte galeriju izvrsnih balonera
A onda su stigle skinny traperice
No, moda nema mira, mora se kretati. Početkom i sredinom 2000-ih skinny traperice preuzele su scenu. Uska silueta postala je dominantna, a opušteniji i funkcionalniji kroj Engineered Jeansa polako je nestao iz mainstreama. I to je danas jedan od razloga zbog kojih su toliko zanimljive.
Za razliku od 501-ica, koje su desetljećima ostale dio modne kulture, Engineered Jeans imale su svoj trenutak. Bile su izrazito prepoznatljive, ali nikada nisu postale univerzalni klasik.
A ono što kratko traje u modi često postaje posebno zanimljivo nekoliko desetljeća kasnije.
Vintage ih je ponovno otkrio
Godine 2019., točno dvadeset godina nakon originalnog predstavljanja, Levi’s je ponovno lansirao Engineered Jeans. No njihov današnji povratak nije samo rezultat novog interesa samog brenda. Veliku ulogu odigrala je vintage i second-hand scena, koja je već godinama opsjednuta komadima iz devedesetih i ranih 2000-ih.
Upravo se tu događa zanimljiva stvar: ono što je nekada bilo tek kratkotrajni modni trend postaje kolekcionarski predmet.
Vintage entuzijasti počeli su tražiti originalne modele, stare krojeve, specifične washove i detalje koji ih razlikuju od današnjih reinterpretacija. A činjenica da Engineered Jeans nikada nisu postale novi 501 samo im dodatno povećava privlačnost.
Jer u vintage svijetu nije uvijek najzanimljiviji komad onaj koji je najpoznatiji.
Zašto nam se vraćaju baš sada? Možda zato što današnja moda ponovno voli sve ono što su Engineered Jeans nudile još krajem devedesetih: udobnije siluete, izražen dizajn, funkcionalnost i odjeću koja izgleda drugačije bez potrebe za velikim logotipom.
U vremenu u kojem ponovno preispitujemo što želimo od odjeće – mora li biti uska, mora li pratiti tijelo, mora li biti klasična – ideja traperica dizajniranih oko pokreta djeluje iznenađujuće suvremeno.
A tu je i naša sve veća ljubav prema vintageu. Nakon što smo ponovno zavoljeli devedesete, logično je da se ne vraćaju samo njihovi najpoznatiji modni hitovi. Zanimaju nas i komadi koji su tada možda bili malo ispred svog vremena, oni koji nisu postali globalni klasici, ali danas izgledaju svježe baš zato što ih nismo gledali posljednjih dvadeset godina.