Nakit koji nosimo često govori puno više od samog modnog dodatka. Može čuvati uspomenu na voljenu osobu, podsjećati na mjesto kojem se uvijek vraćamo, nositi važan datum ili jednostavno biti mali osobni detalj koji razumijemo samo mi. Upravo je ta ideja u središtu brenda Tanya Bijoux, iza kojeg stoji Tanja Bašić. Njezin kreativni put počeo je prije više od deset godina izradom pletenih narukvica, a danas je prerastao u kolekcije nakita u kojima se spajaju minimalistička estetika, kvalitetni materijali, ručni rad i mogućnost personalizacije.
Nedavnom transformacijom iz Tanya Bracelets u Tanya Bijoux brend je napravio još jedan korak naprijed, proširujući ponudu na ogrlice, naušnice i privjeske, dok je prepoznatljivi TB znak ostao dio njegova identiteta. Posebno zanimljivu priču donose ljetni modeli inspirirani otocima, čije siluete prati naziv lokacije i njezine geografske koordinate.
O tome kako je sve počelo, zašto joj je personalizacija toliko važna, odakle crpi inspiraciju i što planira za budućnost, razgovarali smo s Tanjom Bašić, autoricom brenda Tanya Bijoux.
Iza brenda Tanya Bijoux stoji njegova autorica Tanja Bašić, koja sudjeluje u svakom koraku nastanka nakita – od prve ideje i dizajna do izrade i razvoja novih komada.
– Iza brenda Tanya Bijoux stoji Tanja Bašić, autorica i osoba koja osmišljava, izrađuje i razvija svaki komad nakita. Tanya Bijoux nastao je iz moje želje da nakit ne bude samo modni dodatak, već nešto osobno i posebno, s pričom koja pripada upravo osobi koja ga nosi. Volim jednostavan, minimalistički dizajn, detalje koji imaju značenje i mogućnost personalizacije. Kroz Tanya Bijoux nastojim spojiti estetiku, kvalitetu i osobnu priču te stvarati komade koji nisu prolazni, nego imaju vrijednost i nakon što prođe trenutak u kojem su nastali.
Priča o brendu počela je još 2015. godine, kada je Tanja krenula izrađivati pletene narukvice. U početku nije razmišljala o prodaji niti o pokretanju vlastitog poslovanja, već je sve krenulo iz čiste ljubavi prema kreativnom radu.
– Sve je počelo još 2015. godine, kada sam krenula izrađivati pletene narukvice. Uz pomoć YouTubea učila sam plesti i postupno stvarala svoje prve komade. Budući da sam oduvijek voljela fotografiju i estetiku, narukvice sam fotografirala i objavljivala na svom privatnom Instagram profilu. U tom trenutku nisam imala namjeru ništa prodavati niti sam razmišljala o stvaranju vlastitog brenda.
Kako su reakcije na fotografije i narukvice postajale sve pozitivnije, a objava je bilo sve više, odlučila je otvoriti poseban Instagram profil posvećen upravo njima.
– Kako su reakcije na fotografije i narukvice postajale sve pozitivnije, a objava je bilo sve više, odlučila sam otvoriti poseban Instagram profil posvećen narukvicama. Tako je nastao Tanya Bracelets. Krenula sam redovito objavljivati svoje radove, interes je postupno rastao, a ubrzo su počeli stizati i prvi upiti za kupnju.
Upravo su prvi upiti kupaca bili trenutak u kojem je shvatila da hobi koji je nastao spontano možda može prerasti u nešto više.
– Tada sam prvi put shvatila da ono što je u početku bio samo moj kreativni hobi možda može prerasti u nešto više. Odlučila sam pokušati spojiti svoju kreativnost, ljubav prema fotografiji i izradu nakita te krenuti putem stvaranja i prodaje vlastitih komada.
S vremenom je ponuda prerasla okvire narukvica pa je došlo i vrijeme za promjenu imena. Tanya Bracelets tako je postao Tanya Bijoux, naziv koji bolje opisuje ono što brend danas predstavlja.
– S obzirom na to da je brend već neko vrijeme prerastao samo narukvice i da su se u ponudi našle i druge vrste nakita – ogrlice, naušnice i privjesci, smatrala sam da je pravo vrijeme za promjenu imena. Odabrala sam naziv Tanya Bijoux jer bijoux na francuskom znači nakit, što se lijepo uklapa u ono što danas stvaram. Iako je došlo do promjene imena, željela sam zadržati kontinuitet i prepoznatljivost brenda. Tako je ostalo TB, što su ujedno i moji inicijali, kao i isti logo.
Jedan od najprepoznatljivijih elemenata Tanya Bijouxa upravo je personalizacija. Ime, inicijali, važan datum, fotografija, koordinate ili određeno mjesto tako postaju dio nakita koji dobiva sasvim osobnu vrijednost.
– Personalizacija mi je važna jer tako svaki komad nakita dobiva posebno značenje za osobu koja ga nosi. To može biti gravura fotografije, imena, inicijala, važnog datuma, koordinata ili određenog mjesta koje ima posebno značenje. Upravo mi je lijepo što svatko može odabrati nešto svoje i tako od nakita napraviti osoban komad koji nosi vlastitu priču.
Ideja za jednu od novih kolekcija rodila se iz vrlo osobne povezanosti s morem i otokom na kojem Tanja živi. Prvi komad napravila je u obliku siluete vlastitog otoka Vira, uz naziv i geografske koordinate, a pozitivne reakcije potaknule su je da ideju proširi i na druge lokacije.
– S obzirom na to da živim na otoku, prvo mi je pala na pamet ideja da pokušam izraditi siluetu svog otoka Vira, uz njegove koordinate i naziv. Kada sam vidjela kako je to ispalo, odlučila sam pokušati i s drugim otocima. Reakcije su bile jako pozitivne pa sam postupno krenula izrađivati i druge lokacije.
Iz te se ideje razvila kolekcija koja uspomenu na određeno mjesto pretvara u predmet koji se može nositi sa sobom.
– Tako je nastala ideja da se prepoznatljiv oblik nekog mjesta, njegov naziv i koordinate pretvore u personalizirani komad nakita, nešto što osoba može nositi sa sobom i povezati s mjestom koje joj je važno.
Morska estetika prirodno se nametnula i kroz druge kolekcije, u kojima se pojavljuju školjke, biseri i prirodni materijali. Život uz more pritom je jedan od najvažnijih izvora inspiracije.
– Cijeli život živim uz more, pa su mi more, školjke, priroda i prirodni materijali oduvijek bili bliski i prirodan izvor inspiracije. Privlače me njihove teksture, oblici i nesavršenosti, a posebno volim kada se ta prirodna estetika može prenijeti u nakit na jednostavan i nenametljiv način.
Velika pažnja posvećena je i samom procesu izrade, pri čemu su kvaliteta i trajnost materijala među najvažnijim kriterijima.
– Kod izrade nakita posebno mi je važna kvaliteta materijala i trajnost, zato su svi metalni dijelovi nakita izrađeni od nehrđajućeg čelika, a privjesci na kojima se rade gravure dostupni su u nehrđajućem čeliku i nehrđajućem čeliku s pozlatom.
Kod personaliziranih komada proces počinje dogovorom s kupcem, nakon čega slijedi priprema dizajna.
– Kada je riječ o personaliziranim gravurama, nakon dogovora s kupcem prvo pripremam dizajn. Primjerice, kod izrade siluete otoka na temelju karte sama izrađujem oblik otoka prilagođen graviranju. Siluetu potom graviram laserom, nakon čega dodajem naziv mjesta i na kraju koordinate. Cijeli proces izrade nakita sama prolazim ručno, od slaganja i izrade komada do završnih detalja, dok se sama gravura izrađuje laserom.
Uz metal, u radu koristi i prirodne školjke, koje pronalazi sama ili nabavlja od hrvatskih dobavljača specijaliziranih za njihovu prodaju.
– Od drugih materijala koristim i prirodne školjke, koje pronalazim sama ili ih nabavljam od hrvatskih dobavljača specijaliziranih za prodaju školjki. Meni je važno da svaki komad bude pažljivo izrađen, ali i dovoljno kvalitetan da ga osoba može dugo nositi.
Inspiracija za nove dizajne dolazi iz različitih izvora, od mora i prirode do naizgled sitnih detalja iz svakodnevice. Ponekad se, kaže, nova ideja razvije sasvim spontano tijekom izrade prethodnog komada.
– Inspiraciju uglavnom pronalazim u svemu što me okružuje – u moru, prirodi, različitim oblicima i detaljima koje primijetim oko sebe. A ponekad inspiracija jednostavno dođe sama od sebe. Dogodi se da nakon izrade jednog proizvoda dobijem ideju za sljedeći i tako se dizajn prirodno razvija iz jednog komada u drugi.
Među brojnim komadima koje je dosad izradila ipak se posebno ističe jedan od najnovijih – privjesak u obliku knjige, na koji je ugravirala stihove pjesme Đanija Maršana.
– Ima ih više, ali posebno bih izdvojila jedan od najnovijih, privjesak u obliku knjige. Na njega sam ugravirala stihove pjesme Đanija Maršana, čime je sam komad dobio jednu posebnu, emotivnu priču. Upravo takvi komadi su mi najdraži jer nakit tada nije samo ukras, već nosi osobnu poruku i značenje. Posebno mi je zanimljivo kada kroz gravuru mogu spojiti nečiju uspomenu, emociju ili omiljeni stih i pretvoriti ih u nešto što se može nositi sa sobom.
Kada je riječ o odnosu kreativnosti i zahtjeva tržišta, Tanja nastoji pronaći ravnotežu između vlastite estetike i želja onih koji će njezin nakit nositi. Upravo su joj kupci često i važan izvor novih ideja.
– Mislim da je najvažnije pronaći ravnotežu između onoga što ja kao kreativac želim napraviti i onoga što kupci zaista žele nositi. Ne želim izrađivati nakit samo zato da bi bio komercijalan, ali isto tako želim osluškivati želje i potrebe svojih kupaca. Često upravo njihovi upiti postanu inspiracija za nešto novo. Na kraju mi je najvažnije da komad zadrži prepoznatljivost Tanya Bijouxa, ali da istovremeno pronađe put do osobe kojoj je namijenjen.
Vođenje malog brenda pritom donosi brojne izazove, osobito zato što Tanja velik dio posla obavlja sama – od kreativnog dijela do komunikacije s kupcima i administracije.
– Kao vlasnica malog brenda, najveći izazov je što gotovo sve radim sama, od osmišljavanja i izrade nakita, preko graviranja i fotografiranja, do komunikacije s kupcima, vođenja društvenih mreža i računovodstvenog dijela poslovanja. Nije uvijek lako uskladiti kreativni dio posla sa svim ostalim obavezama koje jedan mali brend nosi. Ipak, upravo mi to daje slobodu da svaki komad prođe kroz moje ruke i da zadržim potpunu kontrolu nad onim što Tanya Bijoux predstavlja.
A kada govori o budućnosti, želja joj je nastaviti razvijati brend, donositi nove kolekcije i širiti ponudu personaliziranog nakita, ali bez gubitka onoga što ga od početka čini posebnim.
– Plan mi je nastaviti razvijati Tanya Bijoux, stvarati nove kolekcije i širiti ponudu personaliziranog nakita, ali pritom ostati vjerna onome što je brend od početka – ručnom radu, kvaliteti i osobnoj priči koja stoji iza svakog komada. Voljela bih da Tanya Bijoux s vremenom nastavi rasti i dođe do još većeg broja ljudi, ali mi je jednako važno da taj rast bude postepen i prirodan. Ne želim izgubiti onu osobnu i autentičnu stranu brenda zbog koje je sve ovo i počelo.