Legendarna rimska kuća Fendi s prepoznatljivim dvostrukim F ove godine obilježava stotu obljetnicu. Sve je počelo 1918. godine, kada je Adele Casagrande otvorila malu trgovinu kožne galanterije u Rimu, u ulici Via del Plebiscito. Brakom s Edoardom Fendijem dolazi i novo ime brenda, a 1925. rađa se obiteljska tvrtka utemeljena na tradiciji vrhunske izrade i precizne obrade detalja.
Casagrande i Fendi prenijeli su tu strast i na svojih pet kćeri – Paolu, Annu, Francu, Carlu i Aldu. Nakon iznenadne smrti oca 1954., pod vodstvom majke preuzimaju posao i ravnopravno dijele odgovornosti, s vizijom širenja brenda koji su stvorili njihovi roditelji.
U galeriji pogledajte što se ovih dana nosi na zagrebačkim ulicama:
Pedestete godine donose procvat talijanske mode na svjetskoj sceni, a sestre Fendi, svaka sa svojim super talentom, pozicioniraju brend među vodeće na svjetskoj mapi. No, novo poglavlje brenda započinje 1965., kada u kuću Fendi dolazi Karl Lagerfeld.
Kao kreativni direktor linije krzna, njemački dizajner donosi revoluciju: krzno više nije samo statusni simbol već postaje lagan, nosiv i zavodljiv modni komad. Uvodi inovativne tehnike, poigrava se volumenom, bojama i teksturama te redefinira luksuz.
Lagerfeld ubrzo kreira i kultni logo s dvostrukim F – inicijalno diskretan detalj na podstavama, ubrzo postaje statusni simbol. No, dvostruko F ne označava samo Fendi, već i „Fun Fur“ – koncept kojim je genijalni Karl zauvijek promijenio sudbinu kuće.
Sedamdesete godine donose globalnu ekspanziju brenda, a 1977. Fendi lansira svoju prvu prêt-à-porter kolekciju te se širi izvan svijeta dodataka i krzna. Osamdesete i devedesete dodatno učvršćuju poziciju brenda kao simbola moderne i odvažne stilske priče, u kojoj tradicija dobiva modernu, suvremenu estetsku notu.
Još jedan izuzetan moment dešava se 1997. godine, kad je Silvia Venturini Fendi, kreativna direktorica modnih dodataka, osmislila Baguette torbicu. Svojim jednostavnim, elegantnim linijama Baguette ubrzo postaje globalni fenomen, a njezina slava dodatno raste zahvaljujući kultnoj sceni iz serije "Seks i grad", u kojoj Carrie Bradshaw lopovu koji joj krate torbicu uzrujano objašnjava - „To nije torba, to je Baguette!”.
Ulaskom u novo tisućljeće, Fendi kreće s velikim revijama, pa tako 2007., pod zvijezdama Kineskog zida, radi spektakl – logo su projicirali na drevne zidine.
Godine 2015., za 50. obljetnicu Lagerfeldove karijere u Fendiju, brend je napravio jedinstveni "haute fourrure" show u Parizu. Iako Lagerfeld nije volio obljetnice, nije mogao odoljeti veličanstvenom projektu: revija se održala na fontani di Trevi, koju je Fendi obnovio povodom 90. godišnjice brenda.
Nakon Lagerfeldove smrti 2019., Silvia Venturini Fendi preuzima kreativno vodstvo muških kolekcija i modnih dodataka, dok 2020. ulogu kreativnog direktora ženskih kolekcija preuzima Kim Jones. Njegova estetika spaja visoku modu i streetwear, donoseći suvremeni pristup naslijeđu kuće. No, najavljeno je krajem prošle godine da on odlazi iz kuće te se čeka njegov nasljednik.
Danas, stotinu godina nakon osnutka, Silvia Venturini Fendi ponovno stoji na čelu kreativnog smjera brenda, ostajući vjerna snovima svoje obitelji te odlučna da nastavi priču u istom luksuznom tonu.