Jedan od temeljnih ciljeva 1. međunarodne platforme za povezivanje Hrvatske i regije s Italijom u području mode i dizajna jest osvješćivanje i jačanje prepoznatljivosti hrvatske mode i modnog dizajna s potpisom Made in Croatia izvan nacionalnih granica. Upravo je ta misija bila povod za organizaciju prvog ATIT modnog panela, nakon uspješno realiziranog networkinga u Trstu.
Projekt ATIT osmislila je i pokrenula Martina Begović, dugogodišnja medijska suradnica i PR stručnjakinja s iskustvom rada u Italiji i Hrvatskoj.
Panel-raspravu moderirala je Aleksandra Orlić, urednica i autorica, a u raspravi su sudjelovala istaknuta imena domaće modne, dizajnerske i brending scene: Ksenija Vrbanić, čiji brend XD 2026. obilježava 40 godina postojanja; Loredana Bahorić, koja sa svojim brendom Charlie Design slavi 38 godina kontinuiranog rada; dizajn i brending stručnjakinja Anja Zambelli Čolak iz Rijeke, čiji studio Zambelli Brand Design djeluje na međunarodnoj razini; te Saša Joka, modni dizajner i bivši dugogodišnji kreativni urednik, koji je prošle godine pokrenuo vlastiti brend Joka Studio.
Njihovo okupljanje nije bilo slučajno, svi panelisti kroz karijeru su intenzivno surađivali s talijanskim tržištem. Ksenija Vrbanić i Loredana Bahorić na početku su nabavljale tkanine i znanje upravo u Italiji, Anja Zambelli Čolak stekla je obrazovanje na prestižnim milanskim sveučilištima, dok je Saša Joka kao buyer i urednik redovito pratio međunarodne modne sajmove i tržišta. Vrbanić sa svojim brendom Xenia Design konstantno sudjeluje na stranim sajmovima te prodaje u concept storeovima diljem svijeta.
ATIT platforma polazi od stava da je krajnje vrijeme da se hrvatski modni dizajn učini ravnopravnim, konkurentnim i vidljivim na talijanskom, a time i na globalnom tržištu. Upravo zato platforma ne ostaje na detektiranju problema, već se orijentira na konkretna rješenja i operativne modele suradnje.
Na panelu se predstavio i Gian Luca Borghese, direktor Talijanskog instituta za kulturu u Hrvatskoj, institucije koja od samih početaka snažno podupire ATIT, zajedno s Talijansko-hrvatskom gospodarskom komorom i drugim relevantnim partnerima. Borghese je istaknuo važnost modnog identiteta Italije, sažetog u tri globalno prepoznatljive riječi: Made in Italy.
Panel je okupio brojne druge aktere naše modne scene, među kojima su bili Tihana Harapin Zalepugin, Marija Kulušić, Lana Puljić i Tomislav Bahorić. Upravo su njihovi osvrti dali raspravi praktičnu dimenziju. Tomislav Bahorić pohvalio je nedavni networking u Trstu, u organizaciji Martine Begović, naglašavajući važnost sudjelovanja u showroom i pop-up prodajama na talijanskom tržištu.
Marija Kulušić naglasila je potrebu za strateškim i selektivnim pristupom, dok je Lana Puljić istaknula kako je Italija već sastavni dio njezina poslovanja kroz nabavu materijala te da je plasman na talijansko tržište logičan sljedeći korak za brendove koji žele dugoročni međunarodni rast.
ATIT platforma želi otvoriti vrata jednog od najvažnijih svjetskih modnih tržišta svim hrvatskim i regionalnim talentima – od novih imena do etabliranih dizajnera. U Novoj godini aktivnosti se nastavljaju u Hrvatskoj i Italiji, isključivo u suradnji sa službenim institucijama, sajmovima, tjednima mode, showroomima i pop-up prezentacijama s prodajnim karakterom. Kako zaključuje Martina Begović, hrvatska moda mora se promatrati kao vrijedan izvozni proizvod i sustavno brendirati prema Europi i svijetu.