Louis Vuitton nastavlja proslavu 130 godina svog prepoznatljivog Monogram platna novom kampanjom u kojoj glumi Zendaya, dugogodišnja prijateljica kuće i jedna od najutjecajnijih figura suvremene pop kulture. Vizuali, na kojima zvijezda filmova Dune i serije Euphoria pozira uz legendarnu Speedy torbu, predstavljeni su na digitalnim platformama brenda, ali i u tiskanim izdanjima, uz pojavljivanje drugih slavnih lica.
Ova kampanja dolazi neposredno nakon prve runde oglasa objavljenih 1. siječnja, koji su slavili vintage Monogram torbe i njihovu patinu – karakter koji se razvija s godinama i čestim korištenjem, a koji Vuitton sve više ističe kao vrijednost, a ne nedostatak.
Govoreći na predstavljanju godišnjih rezultata matične kompanije LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, predsjednik uprave i glavni izvršni direktor Bernard Arnault naglasio je da se kuća sve snažnije fokusira na svoju temeljnu kategoriju – torbe. „Umjesto diverzifikacije, odlučili smo se za fokusiranje“, izjavio je Arnault. „Kampanja je iznimno dobro prihvaćena, iako je sam proizvod prisutan već 50 godina.“
U sklopu cjelogodišnjeg programa obilježavanja obljetnice, nove kampanjske vizuale snimio je fotograf Glen Luchford, dok je kratke filmove režirao Roman Coppola. Jedan od njih prikazuje Zendayu kako se izravno obraća svojoj Speedy torbi – mekom modelu koji je Louis Vuitton kreirao 1930. godine kao odgovor na sve veću slobodu kretanja modernog doba.
„S tobom osjećam nešto poznato – kao odraz vlastitog instinkta za brzinu. Možda je to privlačnost, ta zajednička povezanost brzine, ne čekanja, već zajedničkog trčanja prema onome što dolazi“, govori Zendaya u videu. Glumica je službeno postala ambasadorica brenda 2023. godine.
Drugo poglavlje kampanje, koje će biti predstavljeno od 11. veljače, donosi nova zvučna imena i ikonične modele. Francuska glumica Catherine Deneuve bit će lice strukturirane Alma torbe, kinesko-američka glumica Liu Yifei nosit će Noé model, dok će južnokorejska manekenka i glumica Hoyeon predstaviti Neverfull torbu.
Speedy, izrađena od Monogram platna još 1959. godine, tijekom desetljeća je postala platno za brojne umjetničke suradnje. Prva velika reinterpretacija dogodila se 2001., kada je tadašnji kreativni direktor Marc Jacobs angažirao Stephena Sprousea da torbu personalizira grafitima. Povodom stote obljetnice Monogram uzorka 1996. godine, Vuitton je surađivao s dizajnerima poput Helmuta Langa, Vivienne Westwood, Azzedinea Alaïe i Sybille, dok je 2014. godine dao potpunu kreativnu slobodu ikonoklastima poput Karla Lagerfelda, Franka Gehryja i Cindy Sherman.
Louis Vuitton već najavljuje da će se proslava nasljeđa nastaviti i tijekom 2026. godine, uz veliku publicističku kampanju posvećenu podrijetlu Monogram motiva. Planirana su posebna izdanja kolekcija, pop-up instalacije, namjenske kampanje i niz iznenađenja koja će dodatno učvrstiti status Monograma kao jednog od najprepoznatljivijih simbola luksuza u povijesti mode.