Ovim poslovnim potezom kreće novo poglavlje za Jacquemusa, koji se do sada dokazao kao vrhunski dizajner i majstor kreativnosti na svim modnim područjima. Uz to, njegov se ulazak u beauty svijet dugo očekivao - još 2021. španjolska parfemska kuća Puig kupila je 10% udjela s ciljem lansiranja beauty linije, no taj se projekt nikada nije realizirao – već iduće godine Jacquemus je otkupio svoj udio natrag.
Iako se Simon Porte Jacquemus dosad opirao gubitku potpune neovisnosti, sada je i to promijenio. Iako je od osnutka brenda 2009. godine strogo čuvao njegovu autonomiju, vremena su se promijenila.
„Cijenim svoju neovisnost, želim ovu tvrtku jednog dana ostaviti svojoj djeci, ali moram probiti stakleni strop i pronaći pravog partnera“, izjavio je u intervjuu za Le Figaro prošlog listopada.
Pogledajte galeriju street style veljača:
A taj se „stakleni strop“ sada možda i rasprsnuo zahvaljujući ovom francuskom savezu. Partnerstvo dolazi u ključnom trenutku za brend, koji je i dalje popularan i u ekspanziji, ali se suočava s izazovima usred sve žešće međunarodne krize luksuznog sektora. Uz brojne i skupe projekte, prošle je godine Jacquemus prilagodio prodajnu strategiju – podigao cijene i preselio velik dio proizvodnje iz Francuske u Italiju.
No, mladi dizajner ne boji se izazova. Ugovor s Appleom, povratak na kalendar pariškog tjedna mode te otvaranje trgovina u Londonu i New Yorku potvrđuju da će 2025. biti vrlo aktivna i ambiciozna.
U kontekstu L'Oréalovih ranijih akvizicija, poput Muglera, Clarinsa i beauty linija velikih modnih kuća kao što su YSL, Prada i Valentino, ovaj dogovor s Jacquemusom djeluje sasvim logično. Financijski detalji nisu objavljeni, no iz L'Oréala ne skrivaju entuzijazam. Cyril Chapuy, predsjednik divizije L'Oréal Luxe, istaknuo je „izniman potencijal brenda u luksuznoj kozmetici“ te hvali njegovu „jedinstvenu poziciju, kreativnost i umijeće korištenja društvenih mreža“.
Jacquemus je Simon Porte Jacquemus osnovao 2009. godine u Parizu, posvetivši brend uspomeni na svoju preminulu majku. Strast prema kulturi prožima njegove kolekcije prêt-à-porter odjeće i modnih dodataka za žene i muškarce, koje odražavaju francuski način života i univerzalne izraze ljepote – od umjetničke fotografije i dekorativnih umjetnosti do filma, slikarstva i skulpture.
Tijekom godina, Jacquemus je održavao revije na neočekivanim lokacijama, poput pariškog bazena ili Musée Picassa, vijugajući kroz polje lavande u Provansi, pšenično polje izvan Pariza, slanu močvaru u Camargueu, plažu na Havajima, u solani Arlesa, u dvorcu Versailles.
Danas, sa sjedištem u 8. arondismanu Pariza, Jacquemus je izuzetno uspješna modna kuća s više od 300 zaposlenika. Brend je poznat po brzom rastu digitalne prisutnosti i globalnom poslovanju, a nakon brojnih inovativnih pop-up projekata diljem svijeta, 2022. godine otvorio je svoju prvu stalnu flagship trgovinu na prestižnoj adresi 58, Avenue Montaigne u Parizu. Sada je vrijeme za novu etapu ovog cool brenda, očekujemo pastelni make-up, zabavne kampanje i poseban stilski okvir.