Hugo Boss predstavlja novu liniju traperica pod nazivom Hugo Blue, što je najnoviji korak u njihovom nastojanju da privuku mlađe potrošače putem odvojenih robnih marki. Ovo je najveće lansiranje od 2022. godine, kada se kompanija podijelila na Hugo (usmjeren prema generaciji Z) i Boss (za milenijalce). Hugo Blue, koji cilja generaciju Z, bit će brendiran pod imenom Hugo.
"Ideju o kontinuiranom proširenju naše ponude casual odjeće usklađujemo s novim smjerom našeg brenda i našim 24/7 pristupom", izjavio je izvršni direktor Hugo Bossa, Daniel Grieder. "Nakon uspješnog osvježenja brenda Hugo, pokretanje druge linije bilo je prirodan korak za nas. Obratit ćemo se mlađoj generaciji potrošača i ostvariti puni potencijal našeg brenda."
Rebranding Hugo Bossa više od godinu dana kasnije pokazao se uspješnim, posebno među generacijom Z. U ožujku su izvijestili o povećanju prodaje od 27 posto u prvoj punoj financijskoj godini nakon rebrandinga, te su postavili cilj od 4 milijarde eura prodaje do 2025.
Hugo Blue će debitirati s ljetnom kolekcijom 2024. godine, kako prenosi Vogue. Nova linija će istaknuti utjecaj ulične kulture i uključivat će unisex stilove - još jedan pokušaj privlačenja generacije Z. Iako će se traper nalaziti u središtu kolekcije, također će biti prisutni i materijali poput jerseya, pletiva i dodataka. Cijene će biti u skladu s postojećom ponudom Huga.
Od rebrandinga, Boss je oduševio modnim revijama usmjerene na povećanje vidljivosti marke. U veljači 2022., Boss je doveo influencere, TikToker-e i novinare u pustinju u Dubaiju. U ožujku 2023., brend je organizirao reviju u Miamiju s brojnim poznatim modelima, uključujući Naomi Campbell, Pamelu Anderson i Amber Valletta.
S druge strane, Hugo je poduzeo korake kako bi dosegnuo generaciju Z. U listopadu 2022., brend je lansirao svoje prve NFT-ove u suradnji s NFT kolekcijom Imaginary Ones s ciljem privlačenja mlađih potrošača.
U razgovoru o zaradi u ožujku, Grieder je naglasio: "Gledajući prema budućnosti, morate se usredotočiti na svoje kupce. Tko su vaši kupci? Što oni nose i gdje to kupuju? Stavljanje kupaca u središte je ključno za budućnost. S lansiranjem Hugo Blue, brend se oslanja na preferencije mlađih potrošača za odjećom koja nije namijenjena impresioniranju drugih. Traper je sigurna oklada."
Cilj ovog lansiranja je privući postojeće i nove potrošače. "Želimo inspirirati naše kupce i uvjereni smo da će Hugo Blue privući nove obožavatelje Huga", zaključio je Grieder.