Sa svojom "conscious" linijom H&M je poznat kao brend koji posvećuje pažnju očuvanju okoliša i reciklaži. Predvodi listu high street brendova kao ekološki najosvješteniji brend. Sa ovim potezom tu je poziciju još jednom učvrstio. Nova linija napravljena u potpunosti od recikliranog trapera i pamuka a svjetlo dana ugledati će 7.rujna.
"H&M želi stvoriti zatvoreni krug za svoj tekstil, u kojem se tkanine od neželjene odjeće mogu u potpunosti reciklirati i iskoristiti za proizvodnju novih modela"- kažu zaposleni na ovom projketu. "Cilj je smanjiti utjecaj modne industrije na okoliš, ograničavajući otpad koji odlazi na odlagalište ali i očuvanjem prirodnih resursa koji se koriste u proizvodnji tkanina."