Kada je Rok Hwang, kreativni direktor u Rokhu, razvijao svoju nadolazeću suradnju s H&M-om, suočio se s velikim izazovima kako bi postigao savršenu nijansu bež boje. Nije smjela biti previše formalna, ali ni previše slična školskoj uniformi. Morala je imati onaj pravi stari šarm, ali s dodatkom crne boje za kontrast. To je samo mali uvid u zahtjevan dizajnerski proces Rokha Hwanga, koji je u potpunosti predstavljen u njegovoj dugo očekivanoj kolekciji za high street trgovinu.
"Rokh predvodi novu generaciju korejskih dizajnera čija je konceptualna, ali nosiva odjeća trenutno u središtu pažnje u modnom svijetu", izjavila je Ann-Sofie Johansson, kreativna savjetnica i voditeljica dizajna ženske odjeće u H&M-u. "Ponosni smo što možemo predstaviti odabranu verziju prilagodljivih klasika dizajnera Roka Hwanga i jedva čekamo vidjeti kako ih naši kupci nose."
Rok Hwang rođen je u Južnoj Koreji, ali je odrastao u Austinu, Teksas, prije nego što se kao tinejdžer preselio u Nottingham. Diplomirao je na Central Saint Martinsu pod pokojnom profesoricom Louise Wilson. Nakon toga, radio je za Phoebe Philo u Célineu, zatim za Chloé i Louis Vuitton, prije nego što je pokrenuo vlastitu marku 2016. Godine 2018. osvojio je posebnu nagradu LVMH-a.
Ovogodišnja suradnja s H&M-om stavlja ga u društvo utjecajnih dizajnerskih talenata koji su surađivali s high-street trgovinama, poput Karla Lagerfelda, Isabel Marant, Comme des Garçons i Simone Roche. Kolekcija od 58 komada, bliska je Hwangovom izvornom dizajnerskom DNK-u, puna je tiho subverzivnih, ali nosivih spajalica koje će zasigurno osvojiti srca modno osviještenih kupaca.
Hwangov dizajnerski proces često se opisuje kao oblik dekonstrukcije, ali on kaže da zapravo rekonstruira. Voli uzeti nešto što već postoji i dati mu novi oblik i značenje.
Kolekcija sadrži skromne trenč kapute, asimetrične LBD-ove koji se pretvaraju iz midi hlača u minije, kožne jakne čiji se rukavi mogu otkopčati da oblikuju siluetu nalik rtu te mnoge druge nekonvencionalne komade. Ukrasi su minimalni, ali motiv dvostrukog remena igra značajnu ulogu u uređivanju.
H&M x Rokh kolekcija je dostupna u odabranim trgovinama i na hm.com od 18. travnja 2024. godine.