Ovo je prava modna poslastica za sve ljubitelje legendarnih H&M-ovih suradnji koje su svojevremeno izazvale globalnu euforiju. Prije točno 20 godina, ovaj je projekt promijenio modnu scenu, donoseći novi vid suradnje. Sada te hit kreacije ponovno dolaze na modnu scenu, jer ovaj mjesec švedski modni div donosi revival svojih nezaboravnih suradnji te u sklopu globalne inicijative, priprema povratak prepoznatljivih komada iz kolekcija poput Maison Martin Margiele, Lagerfelda, Versacea, Simone Roche...
Počevši od danas, 24. listopada, H&M započinje seriju ekskluzivnih “pre-loved” dropova iz bogatog arhiva dizajnerskih kolaboracija, čime se vintage kultura diže na novi nivo. Inicijativa starta u njihovoj pariškoj trgovini na Rue Lafayette, a zatim kreće na modno putovanje kroz svjetske prijestolnice, uključujući London, New York i Berlin. Za one koji neće moći prisustvovati ovim uzbudljivim događanjima uživo, finalni drop bit će dostupan online 31. listopada. Dakle, to je definitivno "save the date".
Pogledajte street-style galeriju za listopad:
Iako se radi o high-street brendu, H&M je uzdrmao modni svijet čim je krenuo s ovim suradnjama. Bila je to 2004. godina, kad su najavljene kreacije koje će uskoro potpisati modna legenda Karl Lagerfeld. Ova smjela odluka promijenila je pravila igre, omogućujući pristupačnim high street brendovima da uđu u svijet luksuzne mode. Spoj luksuza i svakodnevne dostupnosti odjeće izazvao je senzaciju koja je utjecala na brendove poput UNIQLO-a i Targeta da slijede isti put. Taj pristup postao je globalni fenomen, dokazujući da skupo i dostupno mogu ići ruku pod ruku, čime je redefiniran pojam masovne modne proizvodnje.
Sada, u trenutku kada vintage moda doživljava veliki povratak, H&M ponovno oživljava ove legendarne suradnje, što je sasvim logično i poslovno opravdano. No, ovaj povratak nije samo nostalgična prilika za ponovno nošenje povijesnih modnih komada, već i sudjelovanje u valu revitalizacije mode s naglaskom na održivost i očuvanje luksuznih arhiva.
H&M je imao suradnje s brendovima: Viktor & Rolf, Versace, Marni, Moschino, Stella McCartney, Sonia Rykiel, Roberto Cavalli, Comme des Garçons by Rei Kawakubo, Matthew Williamson, Jimmy Choo, Versace, Maison Martin Margiela, Isabel Marant, Alexander Wang, Balmain, Kenzo, Erdem.