U vremenu kada se trendovi izmjenjuju brže nego ikad, a autentičnost postaje najvrjednija valuta, na domaćoj streetwear sceni sve se češće ističu nova, mlada imena koja ne pristaju na kompromise. Među njima su i Luka i Roko Vig, dvadesetogodišnji blizanci iz Zagreba koji stoje iza brenda Amnesya — projekta koji je od samih početaka građen na disciplini, viziji i jasnom identitetu. Njihova priča nije klasična priča o “viralnom uspjehu”, već o postepenom razvoju, učenju kroz pogreške i stvaranju zajednice koja prepoznaje vrijednosti iza odjeće. U razgovoru su otkrili kako je sve počelo, što ih pokreće i zašto Amnesya nije samo brend, nego način razmišljanja.
Na samom početku razgovora jasno daju do znanja da Amnesya nije samo modni projekt, već produžetak njihovog osobnog identiteta, formiranog kroz godine discipline, sporta i kreativnog istraživanja.
– Iza brenda Amnesya stojimo mi - Luka i Roko Vig, blizanci iz Zagreba. Imamo 20 godina i od malih nogu smo usmjereni na disciplinu, kreativnost i rad na sebi. Nogomet treniramo od svoje četvrte godine, što nas je naučilo upornosti, timskom radu i mentalitetu da se rezultati postižu kroz trud i dosljednost. Osim sporta, oduvijek nas je zanimala kreativna strana života - posebno fashion industrija, glazba i vizualna kultura. Kroz godine smo razvijali vlastiti stil i pogled na modu, a s vremenom smo shvatili da želimo stvoriti nešto svoje, nešto što predstavlja našu generaciju i naš način razmišljanja. Amnesya je nastala iz želje da spojimo kreativnost, identitet i lifestyle u jedan brend. Ne gledamo na to samo kao na odjeću, već kao na priču i energiju koju želimo prenijeti ljudima koji se mogu poistovjetiti s nama i našim vrijednostima – otkrili su nam.
Prisjećajući se samih početaka, vraćaju se u trenutak koji danas djeluje gotovo simbolično — ljeto u kojem je ideja napokon dobila konkretan oblik i ime koje će kasnije postati njihov zaštitni znak.
– Sve je zapravo započelo tijekom ljeta 2023. godine, točnije 6. lipnja 2023. Tada smo još bili šesnaestogodišnjaci u drugom razredu srednje škole, ali ideja o vlastitom brendu već nam je neko vrijeme bila u mislima. Tog jutra odlučili smo napraviti nešto konkretno. Zatvorili smo svoje mobitele u jednu sobu, izašli na terasu i satima brainstormali ideje za ime. Htjeli smo stvoriti nešto originalno, nešto što će imati značenje i identitet. Moramo naglasiti da je to bilo vrijeme prije ChatGPT-a i umjetne inteligencije kakvu danas poznajemo, tako da je sve nastalo isključivo snagom našeg uma i kreativnog razmišljanja. Trenutak je bio spontan, ali želja je bila dugogodišnja. Kada smo napokon došli do imena „Amnesya“ i osjetili da je to to, odmah smo odlučili krenuti u realizaciju. Nismo čekali savršene uvjete niti veliki kapital - krenuli smo s onim što smo imali. Naš početak bio je skroman, ali iskren. U projekt smo uložili 150 eura iz vlastitog džeparca, ali puno važnije od novca bila je vjera da možemo izgraditi nešto svoje od nule – kažu.
Njihova dinamika kao braće i poslovnih partnera pokazuje se kao jedna od ključnih prednosti u razvoju brenda - kombinacija zajedničke vizije i jasno podijeljenih uloga.
– Od malih nogu smo odgajani kao tim i bratstvo nam je oduvijek bilo na prvom mjestu. Navikli smo funkcionirati zajedno, donositi odluke zajedno i gurati jedan drugoga naprijed. U većini stvari se poklapamo u razmišljanjima i imamo istu viziju. Naravno, postoje razlike, ali baš te razlike su naša snaga. Luka je više business orijentiran i zadužen za poslovnu stranu brenda, strategiju i organizaciju. Roko je više kreativno orijentiran i najviše doprinosi u kreativnom smislu, od dizajna do vizualnog identiteta. Tako smo se prirodno podijelili i u obrazovanju - Luka studira ekonomiju, a Roko komunikacijski menadžment. Svaki od nas razvija svoje područje, ali cilj nam je isti: graditi brend zajedno i stalno ga podizati na višu razinu, –
Bez uljepšavanja govore o prvim izazovima, razdoblju u kojem je fokus bio na opstanku, učenju i snalaženju u svijetu koji im je tada bio potpuno nov.
– Tada nam je cilj bio samo preživjeti… Iskreno, svaki dan smo uzimali kao zasebni izazov, nismo previše znali praktički o ničemu što je bilo povezano s izgradnjom i održavanjem jednog poslovanja kao što je Amnesya. Nismo previše gledali u budućnost, tada nam je ona bila predaleka, više smo bili fokusirani na učenje i svakodnevno poboljšavanje, pa makar to bilo i za 1%. Pre-order model nam je smanjio financijski rizik, ali korisničko iskustvo je patilo zbog predugog čekanja dostave. Također, TikTok hype je doprinio brzoj prodaji kolekcije te u velikim količinama, ali samo kratkoročno…Količina hype-a na TikToku se jako brzo mijenja – jedan dan smo imali ogroman engagement i stotine tisuća pregleda, a drugi dan bi se borili kako bi dosegli tisuću pregleda – otkrivaju.
Njihova definicija uspjeha danas odražava upravo to iskustvo - proces koji se gradi iz dana u dan, bez velikih prečaca.
– U našoj priči se sve razvijalo polako i postepeno. Nije postojao jedan trenutak kada je sve odjednom “kliknulo”, nego je uspjeh koji danas imamo zapravo zbroj svih dana - i dobrih i loših. Naravno, bilo je puno prekretnica i situacija koje su nas pogurale naprijed, ali iskreno, bili smo toliko fokusirani na posao i razvoj brenda da ih često nismo ni stigli proslaviti kako treba. Uvijek smo gledali što je sljedeći korak i kako možemo biti bolji. Možda baš zato danas na uspjeh gledamo kao na proces, a ne kao na jedan trenutak. Za nas je najveća pobjeda to što nismo odustali i što svaki dan nastavljamo graditi svoju priču. –
Kada govore o procesu stvaranja, otkrivaju koliko je zapravo svaki komad promišljen i koliko se pažnje posvećuje svakom detalju — od ideje do finalnog proizvoda.
– Proces kod nas počinje idejom, ali ta ideja nikada ne ostaje samo na osjećaju ili inspiraciji. Kada dobijemo neku novu viziju za komad, prvo zajedno sjednemo i detaljno definiramo sve ključne elemente tog dizajna - od siluete, materijala i funkcionalnosti, pa sve do poruke koju želimo poslati kroz taj proizvod. U toj fazi puno razgovaramo o tome po čemu će taj komad biti drugačiji od ostalih i kako kroz njega možemo provući naš brand DNA, jer nam je važno da svaki drop ima svoj identitet i smisao. Nakon toga kreće kreativni dio procesa. Dizajn razvijamo ručno u aplikaciji, doslovno od nule - from scratch. Ne koristimo gotova rješenja, nego svaki detalj gradimo korak po korak, od kroja i proporcija do grafika i sitnih vizualnih elemenata. Taj dio procesa često traje najduže, jer testiramo više verzija i stalno tražimo balans između estetike, kvalitete i nosivosti u svakodnevnom životu – objašnjavaju pa dodaju:
– Kada smo potpuno zadovoljni s dizajnom, šaljemo ga našem proizvođaču i naručujemo prvi sample. U toj fazi dobivamo i prve konkretne informacije o tehničkim mogućnostima proizvodnje, kao i okvirne cijene. Dok čekamo sample, paralelno radimo na poslovnoj strani - analiziramo tržište, razmišljamo o tome kako najbolje pozicionirati proizvod, kome je namijenjen i koja bi cijena bila realna i održiva dugoročno. Kada sample stigne, slijedi faza testiranja. Nosimo komad, analiziramo fit, materijal, osjećaj pri nošenju i sve sitne detalje koji čine razliku. Ako primijetimo da nešto nije na razini koju želimo, vraćamo se korak unatrag i radimo dorade - bilo da se radi o sizingu, kroju, gramaturi materijala ili završnoj obradi. Tek kada smo sigurni da proizvod zadovoljava naše standarde, plasiramo narudžbu za bulk proizvodnju. Taj trenutak za nas znači da je ideja prošla cijeli put - od prve skice do finalnog komada koji možemo s ponosom predstaviti ljudima. –
Njihov kreativni input ne dolazi samo iz mode, već iz šireg životnog konteksta koji kontinuirano oblikuje njihov vizualni i estetski izričaj.
– Svoju inspiraciju pronalazimo u raznim sferama kreativne industrije - od glazbe i filmova do radova drugih brendova i svakodnevne kulture koja nas okružuje. Jako smo investirani u modnu industriju i stalno pratimo što se događa na globalnoj sceni, ali jednako tako trudimo se zadržati vlastitu perspektivu i autentičnost. Inspiracija za nas ne dolazi samo iz mode, nego iz načina života. Otvoreni smo prema novim iskustvima, novim ljudima i novim idejama, jer vjerujemo da upravo kroz takve situacije nastaju najzanimljivije kreativne iskre. Često nas inspiriraju i detalji koje drugi možda ne primijete - atmosfera grada, energija ljudi, glazba koju slušamo ili trenutci koje proživljavamo. Živimo dosta aktivne i raznolike živote, pa nam inspiracija zaista dolazi sa svih strana. Naš cilj nije kopirati trendove, nego ih interpretirati na svoj način i kroz svaki dizajn prenijeti dio naše priče i identiteta – kažu.
U moru brendova koji često slijede trendove, Amnesya se izdvaja dosljednošću i jasno definiranim vizualnim kodom:
– Amnesyu prepoznatljivom čini estetika koju dosljedno gradimo i predstavljamo kroz svaku kolekciju. Trudimo se da svaki drop ima svoju priču - ne samo kroz odjeću, nego i kroz kreativni sadržaj, vizuale i cjelokupnu atmosferu koju stvaramo oko brenda. Na taj način ljudi ne prepoznaju samo proizvod, nego i energiju i identitet koji stoji iza njega. Dugoročno težimo tome da se brend prepoznaje po svom autentičnom brand DNA-u koji gradimo i održavamo iz kolekcije u kolekciju. To znači da ne pratimo trendove slijepo, nego ih interpretiramo na svoj način i stvaramo vlastiti vizualni jezik. Također, jedan od naših zaštitnih znakova su naši double-waisted i double-layered dizajni, koji donose drugačiju siluetu i funkcionalnost u odnosu na klasične komade. Takvi detalji do sada su rijetko viđeni na našem tržištu, ali i šire, i upravo kroz takve inovacije nastojimo pomaknuti granice streetweara i ponuditi nešto novo. –
Financijski izazovi, s kojima se suočava većina mladih brendova, u njihovom su slučaju postali ključna točka razvoja i diferencijacije.
– Najveći izazov s kojim smo se suočili bio je manjak kapitala za proizvodnju i marketing. Počeli smo s 150 eura iz vlastitog džeparca i dolazimo iz obitelji koja živi normalnim, prosječnim životom, tako da nismo mogli računati na veliku financijsku sigurnost ili vanjska ulaganja. Zbog toga smo od samog početka morali razmišljati drugačije i tražiti vlastita rješenja. Veliki dio kapitala za daljnji razvoj brenda generirali smo kroz samu prodaju, korak po korak. Svaki novi komad i svaki novi drop bio je rezultat prethodnog rada i povjerenja kupaca koje smo postupno gradili. Iako je manjak kapitala bio izazov, danas na to gledamo i kao na veliku prednost. Natjerao nas je da budemo kreativni, snalažljivi i disciplinirani, posebno kada je riječ o marketingu. Naš ad spend do danas iznosi 0 eura - sav engagement i traffic koji imamo izgrađen je organskim putem, prvenstveno kroz platforme poput Instagrama i TikToka. Upravo taj organski rast dao nam je snažnu vezu s publikom i pokazao nam da autentičnost i dosljednost dugoročno imaju veću vrijednost od brzih rješenja – otkrivaju.
I za kraj, iako ostaju suzdržani kada je riječ o konkretnim planovima, između redaka se jasno čita ambicija koja nadilazi lokalne okvire.
– O konkretnim planovima za budućnost trenutno ne bismo javno previše govorili, jer vjerujemo da djela uvijek trebaju govoriti glasnije od riječi. Ipak, možemo reći da spremamo nešto jako veliko i da od nadolazećeg razdoblja očekujemo velike stvari. Naš fokus ostaje isti - nastaviti postepeno i strateški graditi naš brand DNA, jačati zajednicu oko brenda i kontinuirano podizati standarde u svemu što radimo. Vjerujemo da imamo priliku pridonijeti razvoju i promjenama u modnoj industriji na Balkanu, ali i šire, na globalnoj razini. Naš cilj nije samo pratiti industriju, nego dugoročno ostaviti svoj trag u njoj – zaključili su.