Prije gotovo tri godine dogodila se jedna od najvećih zamjena kreativne direktive u povijesti mode. Prvo je Alessandro Michele došao u Valentino, nakon čega je Demna preuzeo Gucci od Sabata de Sarna (ali skoro Michelea), a Pierpaolo Piccioli svježe dostupnu Balenciagu da završi krug. U to je vrijeme ova promjena bila smislena i svaki je dizajner imao perspektivu za svoj novi brend. Danas, tri godine nakon, možemo vidjeti da su neki u svojim naumima ipak bili uspješniji od drugih i prvi je od triju velikih dizajnera koji ispada iz putanje Pierpaolo Piccioli.
Picciolijevo doba u Valentinu bilo je dugotrajno i pred kraj zaista legendarno. Od njegove roze kolekcije do partnerstva sa Zendayom, postoji puno lijepih trenutaka koje ćemo pamtiti. Zbog takvog su konteksta, svi ljubitelji mode pretpostavljati da će se Piccioli odlično snaći u Balenciagi na način koji priziva na samog Cristobala Balenciagu. Strukturalna elegancija i izbor boja s ukusom dvije su točke preklapanja ovih dizajnera, ali s obzirom na to da je Picciolijeva Balenciaga kreirana po tim originalnim kodovima zapravo stagnirala, postavlja se pitanje, može li se kodeks kuće u potpunosti promijeniti, kada jedan dizajner svojim identitetom modificira izvorni DNA kuće.
Izgleda da je Demnin rad u Balenciagi napravio baš takav utjecaj na modnu kuću. Prve asocijacije na Balenciagu postale su streetstyle siluete i sportski elementi. Nitko više nije zamišljao boje, jer su svi komadi bili neutralni i nonšalantni. Klijentela se proširila, a osjećaj luksuza zbog beskrajnih kopija smanjio. No, kako ne bi skakali u pretpostavke da je Demna Balenciagu uništio, važno je shvatiti da je zapravo u nju udahnuo novi život nakon što je prolazila kroz teških par godina. I za to nije bio zadužan sam. Bliska suradnica u tom dobu revitalizacije bila mu je Martine Rose, danas najavljena nova kreativna direktorica Balenciage.
Martine Rose britansko-jamajska je dizajnerica čiji rad počiva na reinterpretaciji britanskih subkulturalnih elemenata (reggae, rave, skinheads...) i svakodnevnog stila srednje klase u zanimljive modne komade. Iako je fokusirana na mušku odjeću, za što je primila i brojne nagrade, danas postaje glavna dizajnerica svih Balenciaginih linija i to kao prva žena na poziciji. Kering ovim potezom očito želi oživjeti prodaju muškog asortimana u Balenciagi, no također nesvjesno sudjeluje u novonastalom ironičnom trendu u kojem ženske dizajnerice preuzimaju muške linije kako bi ih poboljšale, nakon desetljeća muških dizajnera na čelu ženskih kolekcija.
Čak i ako niste čuli za ime Martine Rose, njen ste rad susretali na vašim omiljenim zvijezdama uključujući Rihannu, Kendricka Lamara i Timothéeja Chalameta. U suradnjama s Nikeom, Supremeom i Napaprijem, učvrstila je svoje ime u hip kulturi mladih, a Balenciagu Kering opisuje baš kao brend s najboljom komunikacijom i vibrom među mlađim generacijama.
Ova smjena označava prvi konkretni smjer u koji Kering želi poslati svoje brendove. Demna čvrsto stoji uz Gucci, ali Saint Laurent i Alexander McQueen još uvijek čekaju novu glavu brenda. Svi navodi upućuju na pomlađivanje brendova kako bi podilazili interesima nove generacije kupaca, generacije Z. Iako to može zvučati pesimistično za dizajnere poput Picciolija ili Vaccarella, za njih postoji očito rješenje. Kao etablirana imena, imaju moć pokrenuti vlastiti brend i pridružiti se Phoebe Philo, Kimu Jonesu i drugima koji su se nedavno ohrabrili poduzeti taj potez. Za sada se ipak najviše možemo radovati ženskom osvježenju u posadi Balenciage, jednom od brojnih znakova da modna industrija ide u progresivnom smjeru kada je riječ o ravnopravnosti spolova.
Nova DIVA STYLE od 7. studenog na kioscima!