Na regionalnom Kaktus festivalu, koji je ove godine okupio više od 260 prijavljenih radova, kreativna agencija Spellcaster i njezini klijenti DRACO i JGL ostvarili su deset finala i osvojili čak sedam nagrada. Među njima su tri glavne nagrade za kampanje, tri individualna priznanja te titula oglašivača godine za DRACO. Čini se da je hidroizolacija ove godine postala jedna od najzanimljivijih tema regionalne kreativne industrije. Barem ako je suditi po rezultatima Kaktus festivala u Beogradu, gdje je kampanja „Vlaga”, nastala u suradnji agencije Spellcaster, klijenta DRACO i glazbenika Vojka V, osvojila dvije glavne nagrade: za Cross Media integriranu kampanju i Inovativnu integriranu kampanju.
Za one koji su je nekim čudom propustili, „Vlaga” je kampanja u kojoj je Vojko V odlučio zamijeniti mikrofon hidroizolacijom. U trenutku kada umjetna inteligencija mijenja tržište rada, a zanati postaju sve traženiji, nastao je Vojko Vlaga, alter ego popularnog repera, s vlastitom pjesmom i glazbenim spotom. Umjesto klasične reklame, DRACO i Spellcaster odlučili su prvo publici ponuditi autentičan glazbeni sadržaj. Pjesma je postala regionalni hit, premašila dva milijuna pregleda na YouTubeu i ostvarila više od 113 neplaćenih medijskih objava. A nakon što je otkriven brend iza projekta, rezultati nisu ostali samo na pregledima: pretraživanja DRACO-a porasla su 49,4%, promet na web-stranici 12,68%, a prodaja čak 35%. Uz dvije nagrade za kampanju, DRACO je na Kaktusu proglašen i oglašivačem godine u regiji, što je dodatno priznanje kompaniji koja je odlučila tradicionalnu građevinsku kategoriju komunicirati na prilično netradicionalan način.
Kad se želudac pobuni, stiže još jedan Kaktus
No hidroizolacija nije bila jedina neočekivana zvijezda večeri. Glavnu nagradu za BTL kampanju osvojio je „Reflustat Protest”, projekt koji je Spellcaster realizirao za farmaceutsku kompaniju JGL i njezin brend Reflustat. U glavnoj ulozi ponovno se našao Žele, sada već dobro poznati antropomorfni želudac, koji je odlučio prestati šutjeti o svemu što mu ljudi rade. Doslovno. Organiziranjem prosvjeda na zagrebačkom Adventu, a potom i na Danima komunikacija u Rovinju, Žele je problem žgaravice pretvorio u javni događaj, uz prilično jasnu poruku: i želudac ima svoja prava. Kampanja je još jednom pokazala da dobar BTL ne mora ostati samo aktivacija na lokaciji, nego može postati sadržaj koji živi daleko izvan nje.
Nagrade i za ljude iza kampanja
Kaktus je ove godine posebno prepoznao i pojedince koji stoje iza uspješnih projekata. Dora Sandalić iz Spellcastera osvojila je glavnu nagradu za Vođu projekta, dok je Krešimir Šustić (APR/Spellcaster) proglašen najboljim PR DIrectorom. Na strani klijenta, Oliver Vuco i Igor Drašković iz DRACO-a osvojili su priznanje u kategoriji Vođa marketinga – Client Side. Time se ukupan rezultat popeo na sedam Kaktus nagrada, u konkurenciji više od 260 prijavljenih radova.
Kreativnost koja ne ostaje samo na kreativnosti
Za Spellcaster i njegove klijente ovogodišnji Kaktus tako je donio priznanja za kreativnost, inovativnost, integriranu komunikaciju, BTL i ljude koji sve to pretvaraju u stvarnost. Posebno je zanimljivo što su nagrađene kampanje nastale u kategorijama koje se rijetko smatraju prirodnim prostorom za kreativne eksperimente. Hidroizolacija i žgaravica možda nisu najatraktivnije teme na svijetu, ali pokazale su se kao sasvim dobar materijal za ideje koje privlače pažnju, pokreću razgovore i donose konkretne rezultate. A ako postoji zajednička nit između hidroizolatera koji repa i želuca koji prosvjeduje, onda je to prilično jednostavna ideja: ne postoje dosadne kategorije, samo dosadni načini da se o njima govori.