Alexa Chung, „it“ djevojka za koju nam se čini da ju ne treba posebno predstavljati. Prve socijacije su vjerojatno – iznimno vitka Britanka, fashion girl, Petar Pan kragnica, prugasta majia, jeans tregerice, balerinke, leopard kaput, mačkasto izvučen tuš na očima, savršeno ne savršena frizura. To je ona prelijepa djevojka koja i izgledom i stilom podsjeća na legendanu Jane Birkin, ona koja se druži s Kate Moss i Sinom Miller, ona koja se smiješi s brojnih naslovnica, ma ima i neki svoj blog, a nešto je i vodila? Da! No, znamo li tko je zbilja Alexa Chung i kako je zavrijedila status ultimativne fashionistice na svjetskoj razini?
Kad prionete na posao i ruku pod ruku s Googleom počenete kopati što ta žena zaista radi u životu, pripremite se na lavinu informacija iz kojih je teško razaznati one najvažnije. Osjećaj je otprilike kao da uđete u onaj ogroman bazen s kuvertama koje ljudi šalju ne bi li osvojili nešto na nagradnoj igri, onda voditeljica ili hostesa doslovno uđe unutra i nakon nekoliko sekundi pobjedonosno izviri njezina ruka s onom pobjedničkom. Ona je – model! Da. Čekaj, ima još nagradnih kuverta... i voditeljica i bogerica i modna urednica i Dj-ica i fotografkinja i stilistica, a dobro i pjeva, a bavi se i produkcijom, navodno i glumi...
Rođena je 5. Studenog 1983. godine u Hampshiru u Engleskoj, njezin je otac bio polu Kiez, što objašnjava njezino egzotično prezime, a majka Britanka. Kao najmlađa od četvero djece, ima braću Jamiea i Dominica te sestru Natalie, pohađala je Perinis Collage nakon čega je bila pozvana da nastavi školovanje na King's Collageu u Londonu, no u tome ju je spriječio jedan skaut. Zvijezda je bila otkrivena. Iako je prvi put ponudu odbila ustrajući u odluci da nastavi školovanje, kada su joj skauti agencije Storm Modeling ponovno ponudili angažman, odlučila je istražiti zašto ju sudbina polako, ali sigurno usmjerava u tom pravcu. Ubrzo je počela snimati kampanje, bila je vrlo traženo lice, no modeling nije bio svijet u kojem se osjećala ugodno, pa ga danas nerijetko u inervjuima opisuje kao promašeno razdoblje života. Ipak, to promašeno razdoblje otvorilo joj je vrata u svijet istinskog glamoura. Naprosto je imala sreće, bila je u pravom mjestu na pravo vrijeme i nije morala dugo čekati na svoj prvi telvizijski angažman i to na britanskom Kanalu 4 gdje se neko vrijeme snalazila kao voditeljica magazinske emisije Popworld. Kritike nisu bile sjajne, no njezina opuštenost, spontanost i šarm učinili su ju miljenicom publike, kako u Engleskoj tako i u Americi, pa su se voditeljski poslovi samo nastavili nizati; Gok's Fashion Fix, Frock me, It's On With Alexa Chung... Sve to učinio je itekako mnogo za nju, postala je prepoznatljiva, a njezin drugačiji pristup zvjezdanom životu, ali i modi te pomalo dječački šarm, izdvojili su ju iz mase i velike modne kuće i modni urednici doslovno su se počeli svađati čije će zaštitno lice postati ili s koje naslovnice će se smiješiti toga mjeseca. Cijena joj je rasla, popularnost također, a Alexa je sve to znala jako dobro iskoristiti, unovčiti i natjerati vodu na svoj mlin, a da pritom zadrži dojam iznimno cool djevojke iz susjedstva.
Počela je pisati kolumne za mnoge modne časopise, knjiga, koju je logično nazvala „It“, bila je očekivan slijed. To žensko štivo upakirano u neodoljive ružičaste korice čije stranice otkrivaju sve recepte za uspjeh, sve ono što Alexa voli, ono što jest i ono što bi voljela postati, planule su s polica u sekundi. Baš kao i, sad već kultni model torbe s njezinim imenom koji je kreirala za modnu kuću Mullberry. Život joj je ponovno nekako put usmjerio ka modi, od koje je u startu toliko zazirala. Postala je zaštitno lice brojnih brendova, od onih high street poput New Looka, preko Lacostea, pa sve do DKNY. Koliko je njezino ime postalo močno i marketinški isplativo dokazuje i činjenica da je 2012. godine potpuno zaboravljeni brend Suprega dovela u samo nekoliko tjedana na sam vrhunac slave, pa gotovo da i nije postojala zaljubljenica u modu koja nije nabavila barem jedan model ovih tenisica. Karl Lagerfeld kazao je da se danas žene trebaju ponašati i izgledati upravo kao Alexa, New York Times proglasio ju je „Kate Moss nove generacije“, a ozloglašena glavna urednica američkog izdanja modne biblije Voguea, Ana Wintour, izjavila je kako je Alexa Chung – modni fenomen. I čini se da zaista jest jer sve što dodatke, pretvori u zlato.
Žene ju obožavaju jer ne djeluje pretenciozno, ostavlja ležeran dojam, djeluje kao netko tko bi vam mogao biti prijateljica, a opet je zvijezda u punom smislu te riječi i upravo tu leži tajna njezina uspjeha. Ljudi ju vole i zato im može prodati sve; prosjećnu televizijsku emisiju, DJ set, lak za nokte, tuš za oči, šampon za suho pranje kose, ružne espadrile. Ona uvijek djeluje tako nonšalantno, ako joj je za vjerovati, onda takva zaista i jest. – Ne volim se dugo spremati, jako mi je to naporno. Uvijek mi jedna stvar u ormaru privuče pažnju poput cvjetne košulje ili zlatnih cipele i onda samo oko toga nadogradim outfit! Preferiram prirodni make up, pa mi je najvažnija kvaliteta korektora za podočnjake i male nedostatke bez kojeg ne mogu jer živim prilično dinamičnim životnim tempom i deinitivno premalo spavam. Jednostavno samo operem kosu i pustim da se osuši na zraku, tako se malo prirodno nakovrča, dodam malo šampona za suho pranje kako bih postigla volumen s obzirom da je jako tanka i to je to. Ah, da i tuš na očima, ovisna sam o njemu i konačno sam se prestala zamarati jesam li crtu povukla kirurški točno. Još nekoliko kapi mog omiljenog parfema La Labo Santal i spremna sam za sve – od vožnje biciklom do crvenog tepiha. Nema smisla komplicirati, a i tko ima vremena za to – kazala je u jednom od intervjua Alexa Chung koja je velika modna inspiracija mnogima, tako je internet naprosto preplavljen stranicama i aplikacijama koje vas uče – kako izgledati poput Alexe Chung!? S druge pak strane, njezini su modni uzori – muškarci. To je samo jedna od stvari koju spominje u vlastitoj modnoj aplikaciji, Villoid koju je najjednostavnije opisati kao hibrid Instagrama i Pinteresta. Na njemu možete pratiti sve omiljene brendove, kojima Alexa zaručunava poštenu proviziju, ali i trendy korisnike aplikacije te slagati omiljene komade na svoj profil, naravno, uz mogućnost kupnje istih.
No, ne, ni to nije kraj njezinom poduzetničkom duhu. Alexa nas odavno zabavlja u novoj seriji „The Future of Fashion“ koju je snimila za on line TV Vogue kanal. Inače, i sama jedna od urednica u britsnskom Vogueu, na duhovit način istražuje kako početi u modnoj industriji, koji su najneobičniji poslovi iza scene, ali preispituje i zanimljive oduke poput one je li studiranje na modnom fakultetu neophodno za uspjeh u toj, po mnogima najsurovijoj, industriji. Osim toga, ugošćuje i brojne dizajnere, imena iz svijeta umjetnosti koja bude strahopoštovanje, ali nas i vodi u privatne garderobe neke od najpoznatijih Britanki. I sve to se događa na našim malim čudima tehnologije, dok se odmaramo u najudobnijem položaju uz šalicu ili čašu omiljenog napitka. Pa kako ne voljeti Alexu Chung?