Redakcija Dive u partnerstvu s Designer Outletom Croatia provela je aktivaciju u centru Zagreba povodom Međunarodnog dana žena. U sklopu projekta organizirana je vožnja cargo bicikla ispunjenog karanfilima koji su tijekom prijepodneva podijeljeni prolaznicama na frekventnim gradskim lokacijama. Cilj akcije bio je podijeliti 200 karanfila i kroz izravnu interakciju s obilježiti 8. ožujka ovom simboličnom gestom.
Aktivacija je započela u jedanaest sati na Cvjetnom trgu, jednom od najživljih točaka zagrebačkog centra. Cargo bicikl ukrašen cvjetnim motivima ubrzo je postao uočljiv prizor među prolaznicima. Mnogi su zastajali kako bi fotografirali neobičan prizor u središtu grada, dok su drugi s interesom promatrali podjelu cvijeća.
Kako je prijepodne odmicalo, aktivacija se nastavila i u Gajevoj ulici. Vijest o podjeli karanfila brzo se proširila među prolaznicima u centru grada, pa su se mnogi zaustavljali kako bi preuzeli cvijet ili saznali više o akciji. Za prolaznice koje nisu bile upoznate s projektom početno iznenađenje ubrzo bi zamijenio osmijeh kada bi shvatile da je riječ o poklonu. Mnoge su istaknule kako upravo ovakve male geste pažnje stvaraju osjećaj zajedništva i dodatno obilježavaju ovaj datum.
Poklon uz cvijet
Uz karanfile, prolaznice su dobile i poklon-bon s popustima za kupnju u trgovinama Designer Outleta Croatia. Na taj je način simbolična gesta dobila i praktičnu dimenziju, cvijet kao znak pažnje i kupon koji se može iskoristiti prilikom buduće kupnje.
Reakcije prolaznica bile su vrlo pozitivne. Nakon početnog iznenađenja zbog cvijeta, mnoge su dodatno reagirale kada bi saznale da uz karanfil dobivaju i poklon-bon. Neke su odmah počele razmišljati kako će ga iskoristiti, spominjući proljetnu kupnju ili planirani posjet outlet centru.
U košari cargo bicikla nalazilo se i pet posebnih iznenađenja, pet poklon-bonova u vrijednosti od 100 eura. Oni su uručeni prolaznicama čiji je stil posebno privukao pažnju organizatora, čime je akcija dobila i spontanu modnu dimenziju.
Jedna od dobitnica poklon-bona podijelila je svoje planove za ostatak dana.
„Provest ću Dan žena sa svojim najbližim prijateljicama. Idemo na brunch i želimo si međusobno iskazati pažnju. Mislim da će to biti jako lijep dan, pogotovo ako vrijeme ostane ovako prekrasno. A sada, uz ovaj bon, možda pronađem i nešto za putovanje koje planiram krajem mjeseca“, rekla je.
Druga dobitnica istaknula je kako će poklon iskoristiti za obiteljsku proslavu.
„Moja mama je jučer imala rođendan pa danas slavimo. Ovaj bon bit će odlična prilika da joj pronađem nešto posebno za poklon“, kazala je.
Posebno je ostao zapažen i susret s jednom prolaznicom koja je istaknula kako karanfil nije dobila već dugi niz godina.
„Nekada smo ih dobivali svake godine za Dan žena. Ovo je zaista lijepa gesta“, rekla je.
Takvi susreti pokazali su koliko i jednostavne geste mogu imati snažan učinak u svakodnevnom gradskom okruženju. U užurbanom ritmu grada rijetko se događa da prolaznici zastanu, razmijene nekoliko riječi i podijele trenutak pažnje. Upravo je to bila jedna od ideja ove aktivacije, na trenutak usporiti svakodnevicu i obilježiti Dan žena na vidljiv način u javnom prostoru.
Zašto baš karanfil?
Međunarodni dan žena već se početkom 20. stoljeća počeo povezivati s ružičastim karanfilom. Tradicija darivanja ovog cvijeta mnogo je starija i razvijala se u različitim kulturama kroz više od dvije tisuće godina. Karanfil je nosio simboliku ljubavi, poštovanja, nježnosti i zahvalnosti.
Početkom 1900-ih godina cvijet su koristile i sufražetkinje kao simbol solidarnosti tijekom borbi za radnička i politička prava žena. S vremenom je politička simbolika oslabila, a karanfil je postao prepoznatljiv znak pažnje koji se diljem Europe daruje povodom 8. ožujka u školama, institucijama i radnim organizacijama.
Upravo zbog te simbolike ružičasti karanfil odabran je i za ovu zagrebačku aktivaciju kojom su Diva i Designer Outlet Croatia obilježili Međunarodni dan žena kroz jednostavnu gestu pažnje u javnom prostoru.
Sadržaj nastao u suradnji s Designer Outletom Croatia.