Krenimo od osnovnog pravila novinarstva: glavni urednici ne stavljaju vlastite fotografije na naslovnice svojih publikacija. Također, razjasnimo i drugu stvar - mnogi smatraju da je Anna Wintour prije nekoliko mjeseci odstupila s mjesta glavne urednice Voguea, a da ju je zamijenila Chloe Malle, kći Candice Bergen i redatelja Louisa Mallea. No, istina je znatno drugačija. Malle nije glavna urednica, već nosi kompliciranu titulu voditeljice uredničkog sadržaja. S druge strane, Anna Wintour nije odstupila, već je promaknuta na pozicije globalne direktorice za sadržaj i globalne uredničke direktorice Voguea. Njezine dvije titule daleko su moćnije od jedne koju ima Malle. Stoga, bez obzira tko je formalno donio odluku da Wintour osvane na naslovnici za svibanj, posve je jasno tko i dalje vuče sve konce.
Postavlja se pitanje zašto se to događa baš sada. Neki nagađaju da je to način na koji Wintour želi podsjetiti svijet da je i dalje glavna, no vjerojatnije je da je ova naslovnica odraz tužnog stanja u kojem se nalaze časopisi općenito, a posebno modni časopisi poput Voguea. Svibanjska naslovnica zapravo je jedan veliki promotivni materijal. Na njoj su, uz Wintour (76), glumica Meryl Streep (76), a fotografirala ih je Annie Leibovitz (76), dok je za stil bila zadužena Grace Coddington, koja će uskoro napuniti 85 godina. Cijela naslovnica prvenstveno služi kao promocija za Met Galu, dobrotvorni događaj koji se održava 4. svibnja za ono što se nekad zvalo Institut za kostimografiju, a danas nosi ime Centar za kostimografiju Anne Wintour. Kao da to nije dovoljno, Wintour je i predsjednica gale te povjerenica muzeja, a naslovnica istovremeno promovira i film "Vrag nosi Pradu 2", u kojem Streep reprizira svoju ulogu Mirande Priestly, lika inspiriranog upravo Annom Wintour.
Ova naslovnica također promovira Wintour kao osobu iznimne moći, iako je baš nedavno New York Magazine, gdje je Wintour radila prije Voguea, opisao modnu bibliju kao "sve slabiju". Svoj su stav potkrijepili citirajući modnog PR stručnjaka koji je izjavio da je "Vogue sve manje i manje važan". Sama Meryl Streep je u intervjuu unutar časopisa modnu industriju opisala kao onu koja se "raspada", dok je Wintour ponudila optimističniji pogled, tvrdeći da se industrija "razvija i prilagođava", dopirući do šire publike nego ikad prije. No, cijela situacija podsjeća na kasne sedamdesete godine prošlog stoljeća i uspon časopisa People, koji je tada prodavao tri milijuna primjeraka tjedno i postao sinonim za uspjeh.
Upravo je taj uspjeh doveo do stvaranja legende o "prokletstvu časopisa People". Iako je pojava na naslovnici mogla lansirati karijeru, knjigu ili film, često se događalo da bi zvijezde s naslovnice nedugo nakon objave doživjele neuspjeh, razvod, odlazak na rehabilitaciju ili čak smrt. Desetljećima kasnije, kletva se čini i dalje aktivnom; dovoljno je sjetiti se glumice Betty White, koja je preminula samo dva dana nakon što je People objavio naslovnicu kojom slavi njezin stoti rođendan 2021. godine. Ta ideja o zloj kobi postala je toliko popularna da su nastale i verzije za druge časopise, poput Sports Illustrateda za sportske ozljede, Timea za pad reputacije i, naravno, Voguea, čija se kletva povezivala s raspadima slavnih parova poput Jennifer Lopez i Bena Afflecka ili Cindy Crawford i Richarda Gerea nakon zajedničke naslovnice.
Rijetko koji nastavak filma nadmaši original, stoga je sasvim moguće da će se, s Wintour i Streep na naslovnici, prokletstvo ponovno aktivirati i da će "Vrag nosi Pradu 2" doživjeti neuspjeh. Možda će se i Met Gala, s ovogodišnjom temom "Umjetnost kostima" i pravilom odijevanja "Moda je umjetnost", pokazati kao još jedna smiješna kostimirana zabava za slavne. A možda će i sam Vogue nastaviti slabiti i postajati sve tanji i nevažniji.
Dinosauri - globalni modni konglomerati, holivudski filmski studiji, superzvijezde urednici i slavne osobe pune sebe - i dalje hodaju zemljom, a njihov zamah prkosi neizbježnom izumiranju. No, jedan globalni fenomen sigurno će preživjeti. Promocija proizvoda na svim dostupnim platformama danas je postala najviši oblik umjetnosti. A ako je tako, onda je Anna Wintour bez sumnje njezina kraljica.