Luksuzna modna kuća Chanel službeno je zakoračila u novu eru održivosti predstavljanjem Nevolda, samostalnog entiteta posvećenog razvoju recikliranih materijala u velikim razmjerima. Ovaj projekt strateški je odgovor na sve veću nestašicu visokokvalitetnih i sljedivih sirovina — ključnu prijetnju koja pogađa cijelu luksuznu industriju.
Naziv Nevold dolazi od izraza „nikad ne stari“ (engl. never old), čime se jasno signalizira ambicija: stvaranje materijala koji nadilaze sezonsku prolaznost. No, važno je naglasiti – Nevold nije ni marketinška kampanja, ni dio godišnjeg izvješća o održivosti, već strukturirani korak prema stvarnom i dugoročnom rješenju. Kako ističe Bruno Pavlovsky, predsjednik modnog odjela Chanela, „Nevold predstavlja treću aktivnost kuće, uz haute couture jedinicu i slavni Métiers d'Art odjel.“
Godinama Chanel eksperimentira s recikliranim materijalima u sklopu zatvorene petlje — koristeći reciklirane niti u tvidu ili zamjenjujući plastične elemente u torbama i obući recikliranom kožom. Sada te prakse dobivaju institucionalni okvir kroz Nevold, koji vodi Sophie Brocart, bivša izvršna direktorica brenda Patou, koja se Chanelu pridružila početkom 2025.
Pod njenim vodstvom, Nevold neće služiti samo Chanelu. Bit će otvorena platforma koja omogućuje suradnju s drugim modnim brendovima, proizvođačima i znanstvenim institucijama. Ključni partneri uključuju L’Atelier des Matières — tvrtku specijaliziranu za rastavljanje i sortiranje proizvoda na kraju životnog vijeka, zatim francuski proizvođač pređe Filatures du Parc, inovator Authentic Material te sveučilišta poput Cambridgea i Politecnico di Milano.
Za razliku od mnogih drugih modela kružnosti koji se fokusiraju na preprodaju ili recikliranje gotovih proizvoda, Nevold djeluje duboko u srcu opskrbnog lanca. Njegov fokus nije proizvod, već materijal — hibridni, reciklirani i visoke kvalitete. Primjeri su već vidljivi u Chanelovim kolekcijama: tvid od recikliranih niti i potpetice izrađene od reciklirane kože koje zamjenjuju plastične komponente u 50 posto linija obuće.
Pritom Pavlovsky jasno poručuje: “Ne pokušavamo zamijeniti ono što nam priroda daje, ali moramo biti spremni za budućnost u kojoj će kvaliteta i sljedivost biti luksuz sam po sebi.”
U Chanelu neće biti strogo definiranih ciljeva o postotku recikliranog sadržaja u budućim kolekcijama. Za Pavlovskog, pravi povrat ulaganja leži u znanju, inovaciji i dugoročnoj otpornosti. “Ne radi se o tome da kažemo da će se 50% naših materijala reciklirati sutra. Radi se o stvaranju snova – a Nevold je način da te snove održimo mogućima i održivima,” ističe.
U trenucima kada se modna industrija nalazi na raskrižju između sve strožih ekoloških standarda i sve zahtjevnijih potrošača, Nevold postavlja Chanel kao jednog od lidera tranzicije prema održivijem luksuzu. Uz pomno osmišljenu strategiju, vrhunske partnere i jasno definiranu svrhu, ovaj projekt dokazuje da se istinski luksuz u 21. stoljeću ne mjeri samo estetikom i prestižem – već i odgovornošću prema planetu i budućim generacijama.