Erborian možda nije brend koji će šira publika odmah prepoznati, ali među ljubiteljima beauty proizvoda već ima vrlo dobar status. Riječ je o francusko-korejskom skincare brendu koji se najlakše može opisati kao spoj njege kože i make-upa, a koji se oslanja na korejsko nasljeđe, tradicionalne biljne sastojke i moderne tehnologije. Njegovi proizvodi sve češće postaju viralni na društvenim mrežama, a mnogi korisnici ističu da je hype itekako opravdan, posebno kada je riječ o njihovim hibridnim proizvodima poput BB i CC kreme.
@bylindalasmane @Erborian is this witchcraft?? CC Eye Radiance Contour Cream SPF 20 in ‘CLAIR’ I love this for no makeup days, but also use as concealer for minimal makeup days! It doubles up as an eye cream when you’re going all out on a full face glam too. It’s on the spenny side RRP £27 but this formula is magic. Did you see how it changes colour 😍 #erborian #eyecream #koreanskincare #cccream ♬ оригинальный звук - lisushka_ss
No, osim tih proizvoda, na društvenim mrežama ističe se još jedan - CC krema za područje oko očiju. "Erborian, je li ovo neka magija??", upitala je tiktokerica @bylindalasmane, navodeći da je obožava za dane bez šminke, ali i da je koristi kao korektor kada želi minimalan make-up. Slično tvrdi i tiktokerica @aalia: "Erborian CC Eye je magija u tubici i podiže no make-up make-up izgled na sasvim novu razinu!" Na TikToku se može pronaći mnoštvo videa u kojima korisnice pokazuju kako s nekoliko točkica kreme vizualno prekrivaju podočnjake, a @ksuuuushaxx je istaknula da je mnogi ispituju koji korektor koristi, dok ona zapravo nanosi upravo ovu kremu.
Prema opisu samog brenda, Erborian CC Eye Radiance Contour Cream SPF 20 je praktičan hibrid njege i make-upa. Lagana formula inspirirana je korejskom tehnologijom i sadrži inkapsulirane pigmente koji se aktiviraju prilikom nanošenja. Kada se krema nježno razmaže po koži, pigmenti se prilagođavaju tenu područja oko očiju te pomažu neutralizirati neujednačenosti, tamne kolutove i tragove umora. U formuli se nalazi i azijska centela, sastojak koji se često povezuje s umirujućim djelovanjem, a brend navodi da krema pomaže hidratizirati kožu, zagladiti sitne linije i bore te trenutačno prikriti otekline i podočnjake.
@anniiearif Magic eye cream 🫶🏼✨ @Erborian CC Eye Doré Tinted eye cream. Corrects, brightens & smoothes - SPF 20. #erborian #eyecream #concealer #tintedeyecream ♬ The Product - Andsound
Fenomen viralnih krema za podočnjake nije novost i savršeno se uklapa u širi trend u industriji ljepote koji se fokusira na proizvode s "instant" rezultatima. Potrošači su sve više privučeni proizvodima koji nude brza i vidljiva rješenja, čak i ako su ona privremena. Jedan od najpoznatijih primjera je krema Peter Thomas Roth Instant FIRMx Eye, koja je postala globalni fenomen nakon što je video 54-godišnjakinje koja njome u nekoliko minuta briše izražene podočnjake pregledan desecima milijuna puta. Taj slučaj najbolje pokazuje ogromnu moć društvenih mreža, a posebno TikToka, u lansiranju proizvoda do zvjezdanih visina i stvaranju goleme potražnje doslovno preko noći.
Znanost iza "trenutnog efekta"
Dok Erborian svoj učinak temelji na pigmentima koji se prilagođavaju boji kože i sastojcima za njegu, "magija" drugih proizvoda s dramatičnim, trenutnim učinkom često leži u potpuno drugačijim formulama. U slučaju spomenute Peter Thomas Roth kreme, tajna je u natrijevom silikatu. Dermatolozi objašnjavaju da ovaj sastojak djeluje poput ljepila koje, dok se suši, stvara tanki film koji fizički zateže kožu. Time se privremeno smanjuje vidljivost vrećica ispod očiju i bora, no efekt traje samo dok se proizvod ne ispere. Iako je takav pristup generalno siguran za povremenu upotrebu, stručnjaci upozoravaju da česta primjena može dovesti do isušivanja i iritacije kože.
@bambidoesbeauty Hate to report the girlies weren’t lying about the @Erborian cc cream, I spent £30 on 15ml and it was worth every penny #darkcircles #eyecream ♬ son original - Electro Anthology
Kako koristiti viralni proizvod?
Za razliku od proizvoda koji se oslanjaju na fizičko zatezanje, Erborianova krema osmišljena je kao 3 u 1 proizvod koji njeguje, zaglađuje i vizualno ujednačava kožu. Prema preporuci brenda, može se koristiti samostalno kada je cilj postići svježiji izgled bez klasičnog make-upa, ali i kao korektor u laganoj rutini šminkanja. Proizvođač navodi i da dobro funkcionira kao podloga za make-up jer pomaže postići zaglađeniji i ujednačeniji izgled kože oko očiju. Prema službenom opisu, proizvod je namijenjen svim tipovima kože, posebno svijetloj puti, te osobama koje žele prekriti podočnjake i znakove umora, a važno je napomenuti da je dermatološki i oftalmološki testiran.