Ako ste posljednjih godina barem jednom otvorili TikTok ili Instagram, gotovo je nemoguće da niste naišli na proizvode s prepoznatljivim minimalističkim pakiranjem brenda Rhode. Ono što je počelo kao beauty projekt Hailey Bieber vrlo je brzo preraslo u globalni fenomen, a danas Rhode ulazi u novu fazu poslovanja – onu u kojoj će proizvodi biti dostupni i u fizičkim trgovinama diljem Europe.
Od danas, 30. rujna, Rhode je dostupan putem Sephore online i u većini njezinih trgovina na 19 novih europskih tržišta, među kojima je i Hrvatska. Na popisu su još Belgija, Bugarska, Češka, Danska, Francuska, Njemačka, Grčka, Italija, Luksemburg, Monako, Poljska, Portugal, Rumunjska, Srbija, Španjolska, Švedska, Švicarska i Turska.
Za Hailey Bieber ovo je posebno važan trenutak jer je Rhode do sada u Europi prvenstveno bio dostupan putem vlastite internetske trgovine. Sada se strategija mijenja – kupci će proizvode moći vidjeti i isprobati uživo, što je upravo ono čemu se osnivačica posebno veseli.
„Doista je uzbudljivo”, rekla je Bieber povodom širenja, ističući da je posebno veseli mogućnost da se ljudi s brendom prvi put upoznaju izravno u trgovini. Upravo je fizičko iskustvo kupnje jedan od važnih razloga zbog kojih Rhode ulazak u Sephoru vidi kao novu fazu razvoja.
Rhode je lansiran u lipnju 2022. godine s relativno malim, pažljivo odabranim asortimanom proizvoda za njegu kože, a s vremenom se proširio i na takozvane hibridne proizvode koji spajaju njegu i šminku. Filozofija brenda od početka se temelji na ideji jednostavne rutine i nekoliko proizvoda koje ćete doista koristiti svakodnevno.
Upravo je takav pristup, zajedno s izrazito snažnom prisutnošću na društvenim mrežama, pomogao Rhodu da izgradi jednu od najangažiranijih beauty zajednica. Prema podacima CreatorIQ-a, Rhode je u ožujku 2026. bio vodeći skincare brend u SAD-u prema vrijednosti ostvarenog medijskog dosega (EMV).
Brend je svoju suradnju sa Sephorom započeo 2025. godine u SAD-u, Kanadi i Ujedinjenom Kraljevstvu, a upravo su ta lansiranja pokazala koliko velik interes postoji za proizvode Hailey Bieber. Prema službenim podacima brenda, Rhode je danas vodeći beauty brend u Sephori u Sjevernoj Americi i Ujedinjenom Kraljevstvu.
Sada isti koncept stiže i u Europu, a Hrvatska je među tržištima na kojima će kupci proizvode moći pronaći u Sephori. To znači da će se do nekih od najpopularnijih Rhode proizvoda moći doći bez čekanja na dostavu i, još važnije, uz mogućnost da ih se isproba uživo.
U ponudi će se naći ključni proizvodi za njegu kože i hibridnu šminku, uključujući nove kolekcije Pocket Bronze i Highlight Milk. Sephora će u europskom lansiranju imati i određene ekskluzivne proizvode i povratak pojedinih limitiranih favorita.
Među proizvodima koji su posljednjih godina posebno obilježili Rhode svakako je Peptide Lip Tint, sjajni proizvod za usne koji kombinira njegu i suptilnu boju. Tu su i Glazing Milk, proizvod za pripremu kože, Pocket Blush kremasto rumenilo, Peptide Lip Treatment te noviji proizvodi poput Pocket Bronze i Highlight Milka. Sephorina aktualna ponuda Rhodea uključuje 24 proizvoda, među kojima su upravo neki od tih bestsellera i noviteta.
Posebna priča bit će i europske ekskluzive. U odabranim trgovinama i online bit će dostupna nijansa „Pretzel” proizvoda Peptide Lip Tint, koja nakon ekskluzivnog predstavljanja ulazi u stalnu globalnu ponudu. U limitiranoj ponudi pojavit će se i Baby Bubble Bag u nijansi „Pretzel”, kao i povratak Peptide Lip Tinta u nijansi „Lemontini”.
Dolazak Rhodea u Europu nije samo širenje prodajne mreže, već i nastavak strategije kojom brend pokušava svoj digitalni svijet prenijeti u stvarni prostor. U Sephori će zadržati svoj prepoznatljivi vizualni identitet – sive sjajne površine, zaobljene linije i minimalistički izgled – ali će proizvodi biti predstavljeni kroz posebno osmišljene instalacije.
Najveći europski trenutak bit će posebno uređenje Sephorine trgovine na pariškim Champs-Élysées, koja će povodom lansiranja postati svojevrsni Rhode svijet. U Parizu će se otvoriti i privremeni Café Rhode u prostoru La Bonaparte u Rue Bonaparte, gdje će posjetitelji moći doživjeti brend izvan klasičnog beauty shoppinga.
Za Rhode je ovakav pristup posebno važan jer je cijeli identitet brenda od početka izgrađen na zajednici. Društvene mreže bile su ključne za njegovo širenje, no sada se digitalna popularnost sve više pretvara u fizičko iskustvo.
A brojke pokazuju koliko je taj rast brz. Rhode je prije godinu dana, prije akvizicije, ostvarivao neto prodaju od oko 212 milijuna dolara, dok je do lipnja ove godine ta brojka premašila 500 milijuna dolara, prema podacima koje je objavila tvrtka. Rhode je prošle godine preuzeo e.l.f. Beauty u transakciji vrijednoj oko milijardu dolara.
Za Hailey Bieber ovo je tek jedan dio šire priče. Osnivačica brenda ove godine ulazi i u novo životno desetljeće – u studenome će proslaviti 30. rođendan – a najavila je i posebnu rođendansku kolekciju na kojoj već dugo radi.
„Osjećam da brend Rhode ima potencijal obuhvatiti mnoga različita područja, čak i izvan same njege kože”, rekla je Bieber, najavljujući da će nova kolekcija biti povezana s onim što proživljava i o čemu razmišlja dok ulazi u novo desetljeće života.
No prije nego što vidimo što je pripremila za svoj 30. rođendan, hrvatske ljubiteljice beautyja imaju jedan važan razlog za slavlje. Rhode je od danas i službeno stigao u Hrvatsku, a proizvodi koji su dosad bili dostupni uglavnom online sada su napokon nadohvat ruke u Sephori.
Za brend koji je od samog početka izgradio globalnu publiku bez klasične maloprodajne mreže, ovo je veliki korak. A za sve one koji su viralne Rhode proizvode dosad gledali samo na društvenim mrežama, od danas počinje potpuno drugačije iskustvo – ono u kojem ih napokon mogu vidjeti i isprobati uživo.